O Secretariado da Área de Conservação Transfronteiriça do Kavango Zambeze (KAZA TFCA) está a trabalhar com os Estados Parceiros, incluindo as Repúblicas de Angola, Botsuana, Namíbia, Zâmbia e Zimbabue, para desenvolver uma marca de destino turístico e uma identidade corporativa para a TFCA. Uma empresa de consultoria de turismo Sul-Africana, “the Journey”, foi contratada para liderar a iniciativa.
Como base para o processo de desenvolvimento da marca, sete workshops consultivos foram realizados recentemente para obter a perspectiva da indústria na criação de uma marca que reflita o verdadeiro carácter do destino e seja totalmente apoiada pelas partes interessadas. Os workshops reuniram as partes interessadas em turismo e conservação de quatro dos cinco estados parceiros do KAZA para debater colectivamente os elementos estéticos de uma marca que melhor posicionaria o KAZA como um destino turístico líder. As partes interessadas incluíam organizações nacionais de turismo / conselhos de turismo, agências nacionais responsáveis por parques e vida selvagem, representantes comunitários do turismo, representantes de associações do sector privado de turismo e operadores do sector privado. De acordo com a Gestora de Programas do Secretariado do KAZA, Sra. Netsai Bollmann, “O turismo e a conservação no KAZA são interdependentes. O turismo é a maior fonte de financiamento baseada no mercado para Áreas Protegidas no KAZA. Por outro lado, o turismo no KAZA depende de um património natural e cultural saudável. Como uma paisagem em que as pessoas coexistem com a vida selvagem e é rica em natureza e patrimônio cultural, o KAZA está posicionado de maneira única para ser um destino turístico regional e internacional líder.”
Em 2021, o Comitê Ministerial do KAZA resolveu sobre a necessidade de iniciativas conjuntas de marketing e desenvolvimento do turismo para aumentar o turismo para e dentro da paisagem. A marca do destino e a iniciativa de identidade corporactiva fazem parte dos esforços contínuos para concretizar o desejo dos Estados Parceiros de tornar o KAZA um destino turístico globalmente atraente e competitivo. Com a marca de destino prevista, o KAZA está a caminho de alavancar e apoiar as partes interessadas e as autoridades do turismo a se promoverem como parte de um destino turístico único líder e atraente.
Percepções e informações sobre o tipo de marca de destino que as partes interessadas estão preparadas para apoiar e fazer parte foram obtidas nos workshops, e esta informação informará as etapas subsequentes do processo de desenvolvimento da marca. A iniciativa de marca de destino e identidade corporativa é financiada pela República Federal da Alemanha por meio da KfW e é a primeira de várias atribuições de marketing e desenvolvimento de turismo a serem entregues pelo Secretariado em trabalho com os Estados parceiros este ano. Outras iniciativas de turismo em curso incluem:
- Implementação de uma campanha de marketing turístico do KAZA
- Desenvolvimento da Grande rota de observação de aves do KAZA
- Desenvolvimento de um mapa Tracks4Africa (Faixas para Africa) do KAZA
- ASA vai KAZA, uma excursão de familiarização de operadores turísticos para o KAZA no final deste ano.
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