De 19 a 22 de Novembro de 2024, a Área de Conservação Transfronteiriça de Kavango Zambezi (KAZA TFCA) realizou um roadshow intensivo de activação de marca regional, marcando um passo crucial na implementação da sua nova marca de destino “Rios da Vida”, que foi lançado a 29 de Maio de 2024, pelos Ministros responsáveis pelo KAZA TFCA durante um evento marcante na Cimeira de Chefes de Estado do KAZA em Livingstone, Zâmbia.
O roadshow, que envolveu mais de 100 intervenientes turísticos em quatro grandes centros turísticos, representa a primeira fase de uma estratégia ambiciosa para posicionar Kavango Zambeze como um principal destino turístico transfronteiriço.
Foram realizados workshops abrangentes em Katima Mulilo (Namíbia), Kasane (Botsuana), Livingstone (Zâmbia) e Victoria Falls (Zimbabue), reunindo intervenientes que vão desde Organizações Nacionais de Turismo, operadores turísticos do sector privado, agências nacionais responsáveis por parques e vida selvagem, associações de turismo/representantes de organismos de cobertura, organizações de conservação e representantes do turismo comunitário. As sessões proporcionaram formação prática em aplicação da marca, narrativa criativa e orientações estratégicas de marketing, capacitando os participantes para se tornarem campeões eficazes da marca. Enquanto Angola esteve representada por uma funcionária da organização nacional de turismo no workshop em Katima Mulilo (Namíbia), o workshop para as partes interessadas sediadas em Angola está planeado para o início de 2025.
“T”A marca Kavango Zambezi ‘Rios da vida’ representa mais do que apenas uma nova identidade visual – incorpora a essência da oferta única da área, onde cinco nações visionárias se uniram para cuidar de uma vasta área de conservação rica em diversidade natural e cultural , ” afirma o Dr. Nyambe Nyambe, Director Executivo do Secretariado do KAZA. “Através desta activação da marca, estamos a criar uma voz unificada que conta a história da nossa paisagem extraordinária, das suas gentes, da sua vida selvagem e do compromisso dos Estados Parceiros com a conservação através do turismo.”
O roadshow apresentou uma arquitetura de marca sofisticada que inclui:
- Um modelo de parceria escalonada que permite aos intervenientes no turismo tornarem-se parceiros oficiais da marca.
- Um manual de marca abrangente que orienta a aplicação consistente em todas as plataformas.
- Orientações criativas enfatizando a narrativa “Partilha de Histórias de Vida no Rio”.
A estratégia de comunicação da marca enfatiza o envolvimento e a capacitação através de sessões de formação virtuais para operadores turísticos internacionais e oportunidades regulares de networking com as partes interessadas. Estão a ser desenvolvidos kits de ferramentas especializados para diferentes grupos de partes interessadas, enquanto a integração com as plataformas de turismo e feiras comerciais existentes garantirá um amplo alcance. Um programa específico de envolvimento dos meios de comunicação social, incluindo parcerias com influenciadores-chave, ajudará a partilhar a história única do Kavango Zambeze com o público global.
Como parte das intervenções contínuas de desenvolvimento do turismo na paisagem, a Rota de Observação de Aves do Grande Kavango Zambeze, um novo e excitante produto turístico que capitaliza a excepcional diversidade aviária do KAZA TFCA, mais de 60 guias especializados em aves em toda a paisagem estão a ser formados e qualificados para fornecer orientação especializada aos entusiastas do aviturismo. Esta iniciativa inclui:
- Desenvolvimento de mapas de rotas abrangentes e informações sobre locais de observação de aves.
- Criação de uma rede de alojamento favorável ao aviturismo.
- Integração com plataformas internacionais de observação de aves e operadores turísticos.
- Lançamento de um site dedicado e materiais de marketing.
Para garantir que o destino turístico e as iniciativas de marketing do Kavango Zambezi chegam aos principais mercados globais, o Secretariado do KAZA estabeleceu uma parceria com a Ethos Marketing, sediada no Reino Unido, para liderar uma campanha de marketing internacional. A campanha inclui viagens de familiarização para os meios de comunicação internacionais e operadores turísticos, apoiadas por uma sofisticada campanha de marketing digital dirigida aos principais mercados emissores. A campanha faz parte de uma estratégia de marketing abrangente para desenvolver conteúdos especializados para diferentes segmentos de mercado, trabalhando em estreita colaboração com as Organizações Nacionais de Turismo para ampliar o alcance.media and tour operators, supported by a sophisticated digital marketing campaign targeting key source markets. The campaign is part of a comprehensive marketing strategy to develop specialised content for different market segments while working closely with National Tourism Organisations to amplify reach.
Esta abordagem coordenada ao desenvolvimento do destino estabelece um novo padrão para o turismo transfronteiriço, observa o Dr. Nyambe. “Ao alinhar a activação da nossa marca com iniciativas turísticas específicas, como a Grande Rota de Observação de Aves do Kavango Zambeze, estamos a criar oportunidades tangíveis tanto para a conservação como para o benefício da comunidade, ao mesmo tempo que oferecemos experiências únicas aos visitantes “, afirma o Dr. Nyambe.
Os Estados Parceiros, facilitados pelo Secretariado do KAZA, estão a implementar uma estratégia multifacetada de desenvolvimento do turismo, com o apoio financeiro do Governo Alemão através do KfW, que combina comunicação de marca inovadora, desenvolvimento de produtos turísticos especializados e marketing internacional direccionado, demonstrando a capacidade da comunidade internacional compromisso com a conservação sustentável através do turismo.
Para mais detalhes sobre esta iniciativa, por favor contacte:
Bridget Siziba
Oficial de Comunicação e Marketing
Secretariado do KAZA
Tel: +267 78148745
Email: bsiziba@kavangozambezi.org
Web: www.uncoverkaza.com/
